099：The Ruler（求月票！）(4/6)

比肩MJ的人物。无论如何，耐克的营销在这个阶段完全失败。受影响的不仅仅是耐克，德国，黑措根奥拉赫，阿迪达斯总部。几十名高管聚集于此，商讨公司接下来的运营策略。随着林奇和姚明的崛起，阿迪达斯的篮球鞋市场份额愈发缩水。成功缓了口气的锐步也拒绝了阿迪达斯的收购，这让阿迪达斯整合锐步夹击耐克的方案彻底破产。林奇给球鞋市场带来的改变是颠覆性的，阿迪达斯本来还能争个第二名，结果现在连当头号输家的资格都没有了。锐步当然知道耐克和阿迪达斯正处于颓势之中，所以他们也乘胜追击，更加卖力进行营销。早在上世纪90年代，锐步就深谙炒作之道，“四大中锋”的概念曾让沙奎尔.奥尼尔出尽风头。本来锐步希望炒作出一个“四大前锋”的概念，但桑尼.瓦卡罗否决了这个决策。因为四大前锋的名单里，KG和邓肯属于阿迪达斯，德克属于耐克。这个概念会让其他品牌的球员也跟着受益。当年锐步炒作四大中锋，是希望最晚进入联盟的鲨鱼用最短的时间拉平与前辈们的差距。但现在，林奇显然不需要去追逐KG或者德克。因此，桑尼.瓦卡罗为林奇和姚明提出了两个唯我独尊的头衔。姚明被设定为“唯一能击败鲨鱼的东方巨人”。而林奇，锐步给予他的头衔更加张狂。与活塞的二番战结束后，锐步在全球各地的门店推出了新的海报。画面中林奇单手擎球傲视全场，头顶赫然印着加粗斜体的：Theruler。这个精妙的多义词非常符合锐步想要的宣传效果，将林奇塑造成新时代球场规则的定义者与统治者。桑尼.瓦卡罗还为林奇打造了多维度的品牌攻势，在活塞二番战结束48小时后，锐步以惊人的执行力在全球同步上线了配套新绰号的“冠军法则(ChampionRuler)”系列广告首章。这支30秒极具视觉冲击力的广告中，林奇连续封盖对手的镜头以高速蒙太奇呈现。随着广告进行，背景的钢琴音乐声逐渐变得缓和，慢镜头捕捉到他指尖触碰篮球时飞溅的汗珠，配合心跳声效的节奏性强化，最终黑屏浮现鎏金字幕：“冠军法则1：防守铸就王权”。这支广告的诞生非常迅速，因为经费充足，所以一切都很快，这印证了签约时锐步对林奇的承诺，他们会把大多数宣发预算都花在林奇一个人身上。接下来该系列广告将延续19支续章，通过20条铁律诠释现代