第二百五十三章 微笑的魔力(6/7)

！】刚好时常三十秒，宣传广告正式结束。开始正式进入油管视频的正文。“等等，震撼上市？喂，震撼上市什么了嘛，怎么为什么连书名都不说一下，还特意模糊处理了，可恶。”酒井胜子现在也不记得她原本是想跳过广告的。见这则Scholastic集团的宣传片居然就这么没头没尾的结束了，她的心中涌现出了巨大的失落感。“啪！”的一下。胜子小姐就把刚刚开始播放的视频正篇内容暂停了。“这是哪个团队设计的广告啊。”她无奈的吐槽。似乎广告团队专门为了勾引起人们的好奇心，然后再贱兮兮的来一句“想知道嘛，就不告诉你”一样。刚刚小女孩手中的那本童话书的特写，只在镜头前停留了不到半秒钟。广告团队还非常下贱的给镜头打了一层磨砂质感的滤镜，根本看不太清具体的内容与文字。酒井胜子只能隐约从朦胧的印象上，感觉到那应该是一幅设计的很精巧的插画。然而就是让她看不清楚具体的内容。广告将所有的氛围都铺垫好了。最后却突然只公布一个上市时间，让观众们在期待中自己去等待。太贱了！说白了，这其实是广告心理学中一个典型的塑造“神秘噱头”的手法。财大气粗的电影工业用这种方式用的不多，更多的是一些科技厂商或者时装秀的宣发会用的手段。类似某大厂发布会之前几个月，各种科技KOL都频频放出风来，到时候该厂要搞出什么“划时代的狠货”。或者每年E３游戏展之前，同样都会有传言，某某厂商要制作全新的３A级游戏IP等等。这种手法的优点是用相同的宣发成本，博取更大的关注度。神秘感能像病毒一样传染，大家的好奇心人传人，本来对这个领域没有兴趣的非目标人群，也能被勾引起兴趣。缺点是，大家好奇心起来，裤子都脱了，结果你给人家装神秘。若是最后的商品质量达到不了预期的效果，那么立刻就会激发起逆反心里。本来还能勉强达到及格线的产品，在这种营销放式下，一旦观众被拉高的期待感最后没有得到满足的释放。绝对逃不出骂声一片，差评如潮的结局。广告采取这种手法，也是在出版社多方考虑下的共同结果。这支广告片的投放预算是360万美元。比不得大制作电影动辄上亿美元的营销预算，也和集团为罗琳女士最后两本哈利波特《混血王子》与《死亡圣器》出版前全球预热的阵仗相差甚远。《小王子》这个IP再经典